THE REAL MARKETERS

日用品を幅広く扱う総合スーパーを運営する、イトーヨーカ堂。同社が大切にするのは「マーケット視点」です。お客様の欲求を推測し、ニーズに先回りして商品を仕入れ・販売、その結果を分析、そして次なる戦略を立てる「仮説→実行→検証→修正」のプロセスには、小売業の面白さや奥深さが凝縮されています。その仕事の醍醐味を、机上ではなく売り場で繰り広げられるリアルなマーケティングであると再定義。身近な暮らしを支えるマーケター集団であることを表すコンセプトを策定し、採用ツールへと展開しました。